开箱Tiffany巨型蓝盒？这里也卖PP錶？集团二公子带看纽约旗舰店

没逛 Tiffany & Co. 别说来过纽约

15个小时的飞行，我们从台北降落纽约——这座城市对于 Tiffany & Co. 蒂芙尼而言有着独特意义。首家 Tiffany 专门店设于1837年的纽约市；随着生意的拓展，1940年再选定繁忙的第五大道57街转角处开立旗舰店，自此带动附近区域商业与文化活动；1961年上映的电影《第凡内早餐 Breakfast at Tiffany's》，因为剧情与 Audrey Hepburn 领衔主演的身影，纽约旗舰店顺势初登银光幕，成就了好莱坞最经典的电影画面之一。以上这些是让纽约旗舰店之所以有如此指标性地位的几个背景小故事。

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开箱Tiffany巨型蓝盒？直击纽约旗舰店The Landmark开幕

时间快转到2023年四月。旗舰总店自开业多年以来首度翻新，而今再度重启，更被赋予了的新名称，颇有肩负继往开来任务的意味。为了这天下午的正式剪綵与夜间的盛大派对，Tiffany & Co. 蒂芙尼特意封街并邀请品牌代言人Gal Gadot、BTS成员 Jimin 朴智旻、Anya Taylor-Joy、Hailey Bieber、Pharrell Williams、Blake Lively、三吉彩花、渡边直美和李政宰等大咖名人，相约在此见证重要时刻；稍晚，Katy Perry 也惊喜现身献唱多首金曲，为不夜城再添灿烂星光。

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Tiffany纽约旗舰店集结珠宝店、地标、当代艺廊、餐厅和VIP俱乐部于一身

Tiffany Landmark 空间亮点01

再说回蒂芙尼 The Landmark，由集团御用Peter Marino和带领OMA团队的 Shohei Shigematsu两位建筑大师合力擘划打造，把原本的大楼向天空扩展，透过当代风格的特殊玻璃结构，增加至十层楼高，彷彿为既有建筑献上一顶美好珠宝冠顶。走近大楼，抬头望向迎宾大门外墙，能看见悉心保留的原有大型时钟，它从1853年便开始守护蒂芙尼 Tiffany & Co.，同时也是纽约市最古老的公共时钟。

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Tiffany Landmark 空间亮点02

走入室内，一楼展示着品牌经典作品，而两侧挑高的数位影像墙面，流动着纽约市景的满满活力；灵感来自设计师 Elsa Peretti 的珠宝之作。串连起建筑的中央旋转楼梯，大器地联接三至八楼，让人自由走动、探索三楼的婚礼珠宝、四楼的设计师K金珠宝与腕錶、五楼的小皮件和银饰，以及一处主题空间－目前展出 Givenchy 当年为 Audrey Hepburn 量身打造的小黑洋装与电影《Breakfast at Tiffany's》历史影像、六楼的居家用品与 Blue Box Cafe、七楼的顶级珠宝与腕錶区域、八至十楼则是艺术展览楼层与VVIP专属沙龙空间。

Tiffany 也卖PP百达翡丽腕錶？

值得注意的是，七楼顶级珠宝趋势旁设有一处完整的PP百达翡丽腕錶空间，这也并非百达翡丽X Tiffany & Co.的第一次联手。双品牌渊源其来有自：Tiffany & Co.蒂芙尼早在1850年代便开始拓展手錶生意，更是百达翡丽（Patek Philippe）在美国自1851年起的第一个经销商家，双方在过去也曾不只一次推出联名特殊款；如此深远的伙伴关係，也让品牌选择以双方合作週年年份推出170只、限于Tiffany美国特地精品店贩售的金鹰5711蓝色面盘限量款。

Tiffany Landmark 空间亮点04

当中随处可见的当代艺术品创作更是一大重点，比如各个饶富巧思，宛如迷你艺术装置的珠宝展示橱窗、以青铜材质腐蚀雕塑手法闻名 Daniel Arsham 的创作、巴西艺术家 Vik Muniz 设计的花卉壁纸、曾获金球奖最佳导演奖及奥斯卡金像奖提名的Julian Schnabel 的画作等等。

Tiffany Landmark 空间亮点04

另外，随着珠宝店正式对外营业，品牌也同步推出多款限定珠宝腕錶全新创作。包括，镌刻旗舰总店门牌号码的Return to Tiffany系列吊牌、Tiffany Union Square 系列腕錶、Tiffany 57系列珠宝腕錶、石上鸟系列珠宝及独家与 Daniel Arsham 合作设计的纯银工具箱，而镇店之宝128.54克拉枕形明亮式黄钻，则换上其第五次版本的设计：灵感源自品牌一代设计师 Jean Schlumberger，由五只表情形态不同的所簇拥，并可于胸针与项鍊之间转换的全新设计，绝对是造访 The Landmark 不容错过的必看焦点。（想知道Tiffany Diamond黄钻的五次设计演变？转至此文看：世上第一大钻石？Tiffany&Co.这颗钻石还拍过电影！盘点必知世界名钻）

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LVMH集团二公子 Alexandre Arnault 内行人快问快答

回顾2019年，对于 Tiffany & Co. 来说是充满惊喜与挑战的年份，包括第五大道旗舰店整修大计，也首度有消息透露品牌将加入全球最大跨国精品集团LVMH，随后集团二公子 Alexandre Arnault 更受命出任执行副总裁（于2025年2月转任集团其它职位）；随着纽约 The Landmark 大门再启，我们与 Arnault 进行email专访，聊了品牌近年来的创新和演变，以下来看他的个人观察。

Q：以饶富历史文化的百年珠宝家，走入集团化、面对年轻世代客层与数位时代，面对这看起来有点冲突的两端，您在行销策略方面的最大挑战是什么？

A：Tiffany 创立近200年来，始终能掌握传统与现代之间的完美平衡。我们在为品牌注入新鲜感跟刺激感的同时，也能彰显丰富传承。在尊重过去与掌握未来之间小心拿捏分寸，让我们能够持续推动品牌前进。

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Q：Tiffany 与其爱好者之间的关係近年有什么变化？

A：我们透过意想不到的跨界设计合作跟行销宣传活动成功开发新客群。Tiffany 跟许多精品同业不一样的地方，在于我们能够吸引全球各地不分性别且不同年龄层的消费族群。

Q：加入 Tiffany&Co.后，您的职涯亮点是什么？

A：Tiffany 是具有美国精神的全球性品牌，而旗舰店展现出传统与现代的完美融合。旗舰店外观保留历史原貌，内部装潢则委请 Peter Marino 重新设计，注入未来感，是我们的得意之作。

Q：Tiffany第五大道旗舰店自1940年开幕，2019年开始改装，2023年正式重启，品牌如何在历史、传承跟时下趋势之间取得平衡？

A：自第五大道旗舰店设立以来，一直是具有文化意义的热门景点，很少有精品品牌能像 Tiffany 这样引起消费者共鸣。我想，创新和创造力是 Tiffany 的核心，指引着我们一步一脚印走到现在。

Q：旗舰店改装过程中遇到的最大挑战是什么？

A：改装工程面临的最大挑战之一，就是全球疫情大流行造成停工，后来又实施封锁措施，造成当时对材料供应的延误和后续连锁反应，是最让我们困扰的挑战。

Q：顾客能期待哪些特别的装潢跟体验？

A：The Landmark 提供截然不同的购物体验，总计十层楼高，消费者可以在此尽情探索 Tiffany & Co. 各项惊豔创意。内部陈列的艺术作品近40件，皆是一时之选，包括专为 Tiffany 打造的全新邀约创作。许多作品出自纽约代表性艺术家之手，超过20件作品隐藏 Tiffany Blue 元素。

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